SWELLでECサイトを本気で作るなら？安全な始め方と手順10ステップ

SWELLでECサイトを作ってみたいけれど、本当に自分でできるのか、失敗したらどうしようとモヤモヤしていませんか。

この記事では、SWELLでECサイトを運営するための考え方や構成パターン、初心者でも進めやすい手順を、できるだけ具体的にまとめていきます。

先に結論だけお伝えすると、SWELL単体にはカート機能はありませんが、外部サービスやプラグインを組み合わせれば、十分実用的なショップ運営は可能です。

SWELLでECサイトを作りたい人が知っておくべき前提

SWELLでECサイトを作る3つの方法

SWELLを使って商品販売まで行う場合、大きく分けると次の3パターンがあります。

• WordPress内にカート機能を入れる方法
• 外部のネットショップと連携する方法
• EC専用サービスとSWELLの役割を分ける方法

それぞれの違いを、ざっくりまとめると次のようになります。

方法	概要	向いている人	主なメリット	主なデメリット
①SWELL＋ECプラグイン	WooCommerceなどを入れて、WordPress内で完結させる構成	ITにある程度慣れていて、自分で管理する覚悟がある人	カスタマイズの自由度が高く、商品ページも自サイト内に積み上がる	セキュリティやトラブル対応の負担が大きく、設定も複雑になりがち
②SWELL＋外部カート連携	BASEやShopifyなどのネットショップと組み合わせる構成	個人や小規模事業者、初めてのネットショップ運営	決済や在庫管理をサービス側に任せられ、仕組み面の不安が少ない	手数料や月額費用がかかり、場合によってはドメインが分かれる
③SWELLはメディア専用	ECは専用サービスで完結させ、SWELLはブログや情報発信用に使う	本格的にECを育てる前提で、メディア運用にも力を入れたい人	役割分担がはっきりし、それぞれ最適な形で育てやすい	サイトが分かれるため、導線設計をしないとユーザーが迷いやすい

私が相談を受けた中では、多くのケースで②の「SWELL＋外部カート連携」がちょうどよい落としどころになっています。

決済や会員情報の管理といったデリケートな部分は外部サービスに任せて、SWELLではブランドの世界観と情報発信に集中するイメージです。

SWELLが得意なこと・ECが苦手な理由

そもそもSWELLは、ブログやオウンドメディア、LPづくりに向いたテーマとして作られています。

そのため、見た目やコンテンツ部分はとても得意ですが、カートや決済などのEC機能は、別の仕組みに頼る前提になっています。

SWELLが得意なポイントは、例えば次のようなところです。

• トップページやランディングページをブロックだけで柔軟に作れる
• ブログ記事が書きやすく、装飾やボックスで情報を整理しやすい
• 表示速度を調整しやすく、画像や装飾が多くても軽快に動かしやすい

一方で、ECサイトとしては次のような点が苦手になります。

• カートや会員機能、決済などは別プラグインや外部サービスが必須
• ECプラグインとの組み合わせによっては、表示崩れや不具合が起こることもある
• トラブルが発生したとき、テーマ側なのかプラグイン側なのか原因が切り分けにくい

この前提があるので、SWELLでECサイトを考えるときは、「SWELLだけで全部やろうとしない」ことが大事です。

あくまで、見せる部分をSWELL、売る部分は専用の仕組み、という分担で考えると、現実的な構成が見えてきます。

SWELLでECサイトの構成パターンと選び方

個人・小規模向け｜SWELL＋外部カートの連携パターン

ハンドメイド作家さんや、物販を始めたばかりの個人事業主さんには、SWELLと外部カートサービスをつなげる構成が扱いやすいです。

イメージとしては、次のような役割分担になります。

• SWELLサイト：ブランドの世界観、商品ストーリー、ブログ記事
• 外部ショップ：商品登録、カート、決済、在庫管理

具体的には、SWELL側で作った商品紹介ページや記事の中に、外部ショップの購入ボタンや商品ページへのリンクを置いていくイメージです。

フェーズごとに、どんな構成が合いやすいかを整理すると次のようになります。

フェーズ	売上イメージ	おすすめ構成	ポイント
準備〜お試し段階	まだ売上がほとんどない状態	SWELL＋無料または低価格の外部カート	まずは出して反応を見ることを優先し、細かい機能は後回しにする
月数万円クラス	リピーターや口コミが少しずつ増えてきた状態	SWELL＋機能が充実した外部カート（有料プランなど）	在庫・配送・クーポンなどの運用を整えつつ、リピートしやすい導線を整える
それ以上を目指す段階	商品数も増え、EC自体を事業の柱にしたい状態	EC専用構成＋SWELLはメディア専用	メディアとショップの役割を分け、チームや外注も視野に入れて改善していく

SWELLと外部カートの連携パターンは、特に最初の二つの段階で使いやすい選択肢です。

「まずは小さく始めて、売れてきたら構成をアップグレードする」という進め方と相性がいいので、無理に最初から完璧を目指すより、段階的に整えていく感覚で取り組むと楽になります。

本格派向け｜SWELL＋本格EC構成の考え方

「最初から本気でECに取り組みたい」「商品数が多く、機能もいろいろ必要」というケースでは、SWELLと本格的なECシステムを組み合わせるパターンもあります。

例えば、次のような選択肢です。

• 顧客管理や在庫連動までしっかり整えたい → 本格的なECプラットフォーム（Shopifyなど）
• どうしてもWordPress内で完結させたい → WooCommerceなどのECプラグイン

ただし、特にWooCommerceとSWELLを組み合わせる場合は、次のような点に注意が必要です。

• 高速化の設定やキャッシュ系プラグインと、カート機能がぶつかることがある
• プラグインやテーマの更新ごとに、テスト環境での動作確認をしておいた方が安心
• 決済まわりで不具合が出た場合、自分で原因を探して対応する負担がそれなりにある

本格派のSWELL×EC構成は、自由度が高い一方で、運用の難易度も上がります。

自力で対応する自信がなければ、設計や構築の部分だけでも制作会社やエンジニアに相談する方が、安全で結果的に安く済むことも多いです。

ブログとECを分けるパターンもアリ

もう一つの考え方として、SWELLを「ブログ・メディア専用」にして、ECは別サービスで完結させるやり方もあります。

たとえば次のような分け方です。

• SWELLサイト：ブランドの世界観、商品ストーリー、レビュー記事、使い方記事
• ECサイト：商品一覧、カート、会員登録、マイページなど購入まわりの機能

この構成のメリットは、役割が分かりやすく、それぞれに最適化しやすいことです。

SWELL側では検索やSNSからの集客に集中し、EC側では購入しやすさやリピートのしやすさに集中できます。

一方で、サイトが分かれることで、次のような課題も出てきます。

• メニューやボタンの設計を工夫しないと、「どこから買えばいいのか」が分かりづらい
• デザインのトーンがバラバラだと、同じブランドとして認識されにくい

このパターンを採用する場合は、グローバルメニューやヘッダーに「オンラインショップ」へのボタンを常に置いたり、色とフォントを揃えたりといった工夫が重要になります。

SWELLでECサイトを作る具体的なステップ

事前準備｜SWELLでECサイトの土台づくり

まずは、SWELLでサイトを動かすための土台づくりからです。

ざっくりとした準備項目は次のとおりです。

役割ごとに整理すると、こんなイメージになります。

準備項目	目的	ポイント
ドメイン取得	お店の住所になるURLを決める	ブランド名や屋号に近いものにすると覚えてもらいやすい
サーバー契約	サイトを置く場所を用意する	WordPress向けプランのあるサーバーを選ぶと管理が楽
WordPressインストール	サイト本体の仕組みを用意する	多くのサーバーは自動インストール機能があるので、それを使うと簡単
SWELL導入	デザインと機能のベースを入れる	親テーマと合わせて子テーマも入れておくと、カスタマイズが安全

ここまで進めば、一般的なSWELLサイトはひとまず完成です。

このあと、「どのカートサービスと組み合わせるか」を決めていきます。

SWELL側の基本設定とデザインの流れ

次のステップは、ECサイトとして使いやすいように、SWELL側の構成とデザインを整えることです。

いきなり細かい装飾に入るのではなく、大枠の設計から固めていくと迷いにくくなります。

おすすめの流れは次のようなイメージです。

• サイトの目的を一言で決める（例：○○ブランドの公式サイト兼オンラインショップ）
• メニュー構成を決める（ホーム／商品一覧／ショップ／ブログ／お問い合わせなど）
• トップページの大枠を決める（メインビジュアルと主力商品の見せ方）
• 商品紹介用の固定ページテンプレートを作る
• ブログのカテゴリ構成を決め、どんな記事を書いていくかざっくり決める

先に「どんな情報をどこに置くか」を決めておくと、あとからデザインを整えるときも迷いません。

SWELLは装飾が楽しいテーマですが、構成が決まる前に見た目ばかりいじると、途中でやり直しが増えてしまうので注意です。

カートサービスとの連携手順の例

SWELLでECサイトを動かすには、どこかのタイミングでカートサービスとの連携が必要になります。

ここでは、よくある「SWELL＋外部カート」の流れを、ざっくり言葉で追ってみます。

• 外部カート側でショップを開設し、ショップ名やロゴなど基本情報を設定する
• 商品を登録し、価格や在庫、写真、説明文を入力する
• 支払い方法や配送方法、送料ルールを設定する
• 商品ごとの購入ページURLや、埋め込みボタンのコードを取得する
• SWELL側で商品紹介ページを作り、購入ボタン部分にURLやコードを貼り付ける
• テスト注文を行い、実際にカートから決済まで問題なく動くか確認する

一見やることが多そうに見えますが、一つひとつはそこまで難しい作業ではありません。

不安なら、最初は自分用の商品を1つだけ登録してテストしてみると、全体の流れがつかみやすくなります。

SWELLでECサイトを「売れる状態」にするデザインとコンテンツ

売れる商品ページの基本構成

ECサイトでいちばん重要なのは、やはり商品ページです。

SWELLならブロックを組み合わせるだけで、読みやすくて見やすい商品ページを作ることができます。

おすすめの流れは次のとおりです。

作成時のチェックリストとして使いやすいように、要素ごとに整理してみます。

セクション	目的	ポイント
商品名・キャッチコピー	一瞬でどんな商品か伝える	誰に向けた商品か、どんな悩みを解決するかを短く入れる
メイン画像	第一印象を決める	なるべく明るく、シンプルな背景で撮影した写真を使う
ベネフィット	使ったあとの変化を伝える	「〜できるようになる」「〜が楽になる」といった言い方にすると伝わりやすい
詳細説明	気になる疑問をつぶす	サイズ・素材・注意点などを具体的な数字も含めて書く
利用シーン	使っているイメージを持ってもらう	写真や文章で、実際の生活シーンを思い浮かべてもらう
レビュー	安心感を与える	実際の声や星評価があると、購入へのハードルが下がる
価格・送料	条件を明確にする	送料や追加料金はできるだけ分かりやすく書き、後出し感を出さない
購入ボタン	行動を後押しする	目立つ色にし、ページ内の上・中・下に複数設置する

最初に商品ページの「型」を一つ決めてしまえば、あとはその型に沿って増やしていくだけなので、作業もかなり楽になります。

SWELLの装飾ブロックを使いながら、自分なりのテンプレートを作ってみてください。

ブログで集客するSWELLのECサイト用コンテンツのネタ

SWELLでECサイトを運営する大きなメリットは、ブログと相性が良いことです。

商品ページだけでは検索からの流入が限られますが、ブログ記事を組み合わせることで、見込み客との接点を増やすことができます。

たとえば、次のような記事が考えられます。

• 商品の選び方ガイド
• 使い方やお手入れの方法
• 制作の裏側や開発ストーリー
• お客様の事例紹介
• 同ジャンルの商品の比較記事

イメージしやすいように、記事のタイプを整理してみます。

記事のタイプ	タイトル例のイメージ	ねらい
選び方ガイド	初めての○○の選び方3つのポイント	検討段階の人に、商品ジャンルそのものを知ってもらう
使い方・ケア	○○を長持ちさせるお手入れ方法5選	購入後の不安を減らし、信頼感を高める
製作ストーリー	私が○○を作り始めた理由	ブランドの想いや背景を伝え、ファンを増やす
事例紹介	○○さんの使い方｜○○で暮らしがこう変わった	実際の使い方をイメージしてもらい、購入後を想像してもらう
比較記事	○○と△△の違いをプロ目線で解説	他商品と比較検討している人を、自社商品にスムーズに案内する

ブログ記事の中から商品ページへのリンクを分かりやすく設置することで、SWELLで作ったECサイト全体の売上アップにつながっていきます。

記事の最後に「詳しくは○○の商品ページへ」といったボタンを置いておくと、迷わず購入ステップに進んでもらいやすくなります。

回遊と成約率を上げる導線設計

SWELLでECサイトを作るときは、「どこから商品ページにたどり着けるか」を意識して導線を作ることがかなり大事です。

サイト全体を見渡して、次のようなポイントをチェックしてみてください。

• ヘッダーメニューに「ショップ」や「オンラインストア」へのリンクが常に表示されているか
• トップページに、主力商品のカード一覧や特集コーナーがあるか
• ブログ記事の本文中や最後に、関連商品の紹介が入っているか
• 商品ページから、関連商品やおすすめ記事への導線があるか

チェックリスト的に見られるよう、簡単にまとめると次のとおりです。

チェック項目	状態	一言メモ
ヘッダーにショップへのリンクがある	○／△／×	「オンラインショップ」「購入はこちら」など分かりやすい文言がおすすめ
トップで主力商品を紹介している	○／△／×	いちばん売りたい商品やセットを、目立つ場所に配置する
ブログ記事から商品ページに飛べる	○／△／×	記事下のボタンや、本文中のリンクでスムーズに案内する
商品ページに関連商品の導線がある	○／△／×	同じカテゴリの商品や、よく一緒に買われる商品を並べて提案する

SWELLのカスタマイザーやウィジェットを使えば、これらの導線はそこまで難しくなく追加できます。

いきなり完璧を目指すのではなく、「今日はヘッダーだけ見直す」など少しずつ改善していくのがおすすめです。

SWELLでECサイト運用をするときに気をつけたいポイント

セキュリティとバックアップの基本

SWELLでECサイトを運営するなら、最低限のセキュリティ対策とバックアップ体制は整えておきたいところです。

具体的には、次のような点をチェックしてみてください。

• サイトのURLがhttpsになっているか（常時SSLの設定）
• WordPress本体とプラグイン、テーマを定期的に更新しているか
• 不要なプラグインを入れすぎていないか
• 定期的なバックアップが自動で取れているか

整理すると、次のようなイメージです。

項目	内容	望ましい状態
SSL設定	URLがhttpsになっているか	サーバー側の無料SSLを有効化し、常時SSLの設定を済ませておく
更新管理	本体・プラグイン・テーマの更新	大きな更新の前には必ずバックアップを取り、すぐに戻せるようにしておく
プラグイン数	必要以上に入れていないか	「本当に必要なものだけ」を残し、使っていないものは停止・削除する
バックアップ	復元できる状態か	サーバーの自動バックアップに加え、ときどき手動バックアップも取る

カート機能を外部サービスに任せていても、サイト自体が落ちてしまうと当然商品は売れません。

「売れる状態を保つ」という意味でも、SWELLでECサイトを運用するなら、このあたりの基本はおさえておきたいところです。

よくあるつまずきとその解決策

SWELLでECサイトを作っていると、よくあるつまずきポイントがいくつかあります。

代表的なものと、その場しのぎではない対処法を挙げておきます。

• 商品ページがあるのに、トップやメニューからたどり着きにくい
• SWELLのデザインと外部ショップのデザインがちぐはぐで、統一感がない
• 購入ボタンが目立たない場所にしかなく、気づかれにくい

これらに対しては、次のような工夫が効果的です。

• 商品ページへのリンクを、ヘッダーやフッター、トップページの目立つ場所に必ず設置する
• SWELL側とショップ側で、色・フォント・ロゴの使い方をできるだけ揃える
• 購入ボタンをページの上部・中部・下部と複数箇所に置き、ボタンらしいデザインにする

SWELLで作るECサイトは、一度で完璧を目指すより、運用しながら少しずつ調整していく前提で考えた方がうまくいきます。

アクセス解析やヒートマップなども活用しながら、「ユーザーがどこで迷っているか」を見て改善していくと、着実に成果が上がっていきます。

よくある質問（SWELLでのECサイトQ&A）

Q1. SWELLだけでECサイト機能まで全部作れますか？

A. SWELL単体には、カートや決済、会員機能などのEC機能は備わっていません。

そのため、SWELLでECサイトを運営したい場合は、外部のカートサービスやECプラグインと組み合わせる必要があります。

現実的には、外部カートと連携させる構成が、初めての方には扱いやすいです。

SWELLは「見せ方と伝え方」、カートサービスは「売るための仕組み」と考えると、役割分担がイメージしやすくなります。

Q2. 初心者でもSWELLでECサイトは作れますか？

A. 大枠の考え方さえつかめば、初心者の方でも十分に作れます。

ただ、「全部を一気に完璧に仕上げる」のは誰にとっても難しいので、段階を分けて進めるのがおすすめです。

たとえば、次のようなステップで進めると負担が少なくなります。

• ステップ1：SWELLでふつうのブログサイトとして公開する
• ステップ2：外部カートでショップを開設し、テスト用の商品を登録する
• ステップ3：商品紹介ページと購入ボタンをつなぎ、本番用の商品を少しずつ増やしていく

この流れなら、途中の段階でもサイトとして価値があり、運用しながらSWELLのECサイトを育てていくことができます。

Q3. SWELLでECサイトにするなら、どこまで自分でやって、どこから外注すべきですか？

A. これは予算やスキルによって変わりますが、ざっくりとした目安は次のようなイメージです。

自分でやりやすい部分としては、次があります。

• SWELLのインストールや基本設定
• 商品紹介文やブログ記事の作成
• 簡単なデザイン調整や画像の差し替え

逆に、外注を検討しやすい部分は次のようなところです。

• WooCommerceなど高度なECプラグインのカスタマイズ
• 複雑な決済フローや会員機能、ポイント機能などの設計
• EC全体のシステム構成やセキュリティ設計

SWELLでECサイトを作るときは、「文章や写真は自分で」「難しい仕組み部分はプロに相談」という役割分担も十分アリです。

無理に全部を一人で抱え込むより、苦手なところだけ外注した方が、結果的に早く安心して運用できるケースも多いと感じています。

まとめ｜SWELLでECサイトづくりを始めるための一歩

この記事のポイントを振り返ります

そして、今日からできるいちばん小さな一歩は、「自分はどの構成でSWELLのECサイトを作るか」を一言で決めてみることです。

たとえば、次のような感じです。

• SWELL＋外部カートで、まずは小さく始めてみる
• SWELLはブログ専用にして、ECは別サービスに任せる
• 本格的にやりたいので、SWELLとECシステムをプロに相談しながら組み合わせる

この中から、自分の今の状況にいちばん近いものを一つ選んで、メモ帳やノートに書き出してみてください。

そこが決まれば、あとはこの記事のステップを一つずつこなしていくだけです。

SWELLでECサイトを作るのは、最初の一歩さえ踏み出してしまえば、思っているよりもずっと現実的な作業です。少しずつ、自分のペースで形にしていきましょう。