ブログを書いていて「構造化データってなんだか難しそう…」と感じたことはありませんか。
一言でまとめると、SWELLの構造化データ設定は「最初に少し準備をすれば、あとはかなり自動でいい感じにやってくれる仕組み」なので、その最初のひと手間を一緒に整えていきましょう。
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SWELLで構造化データを設定すると何が変わる？
まずは、そもそも構造化データがどんなものなのか、そしてSWELLで設定すると何がうれしいのかをざっくりイメージできるようにしておきます。
構造化データのイメージをざっくりつかもう
構造化データは、検索エンジンに向けた「このページはこういう内容ですよ」という説明書のようなものです。人間は文章を読めば内容を理解できますが、検索エンジンのロボットはそうはいきません。そこで、ページの裏側に「この記事のタイトルはこれ」「公開日はこれ」「これはレビュー記事です」などの情報を整理して渡すのが構造化データです。
SWELLは、この説明書をGoogleが推奨しているJSON-LDという形式で自動出力してくれるテーマです。難しいコードを書かなくても、設定とブロックをきちんと使えば、必要な情報のかなりの部分をテーマ側が肩代わりしてくれます。
イメージしやすいように、構造化データの有無でどう変わるかをざっくり比較してみます。
| 状態 | 検索結果での見え方のイメージ | 主なメリット |
|---|---|---|
| 構造化データなし | タイトルと説明文だけが表示される | 最低限の情報だけ伝わる |
| テーマ側の基本機能のみ | パンくずリストや記事情報が正しく伝わる | ページ構造が検索エンジンに伝わりやすくなる |
| SWELLでしっかり設定 | 上に加えてFAQや商品レビュー、運営者情報なども整理されて伝わる | ページの内容と信頼性がより正確に評価されやすくなる |
「構造化データを入れたから順位が一気に上がる」という魔法の設定ではありませんが、検索エンジンにきちんと情報を渡しておくことで、じわじわと効いてくる土台作りのイメージです。
SWELLが自動でやってくれる構造化データ
SWELLは、ページの種類に応じて、かなり多くの構造化データを自動で出力してくれます。代表的なものを挙げると、次のようなイメージです。
- 投稿ページ・固定ページ：WebSite、WebPage、Article、Organization、パンくずリスト用のBreadcrumbListなど。
- トップページ：WebSite（サイト内検索の情報を含む）、Organizationなど。
- カテゴリーページやタグページなどの一覧ページ：WebSite、CollectionPageなど。
さらに、SWELLオリジナルのFAQブロックや商品レビューブロックを使うと、FAQ向けの構造化データや、商品・レビュー・評価に関する構造化データも自動で追加されます。
つまり、「何もしていないテーマ」と比べると、最初からかなり進んだ状態にいるので、私たちは足りない部分だけを補ってあげればOKという感じです。
自分で設定しないと効果が薄いポイント
とはいえ、完全に放置していても勝手に全部やってくれるわけではありません。特に次のような部分は、自分でSWELLの構造化データ設定をしてあげないと、テーマの力を活かしきれません。
- SWELL設定の構造化データタブでの運営組織（サイト運営者）情報。
- プロフィール・著者情報（自己紹介文やSNSリンクなど）。
- 商品レビューブロックで入力する「商品名」「評価」「良かった点」「イマイチだった点」。
- FAQブロックの質問と答え、構造化データ出力のオン・オフ設定。
ここをきちんと埋めておくかどうかで、同じSWELLユーザーでも「検索エンジンへの伝わり方」にかなり差がつきます。逆に言えば、この記事の内容を押さえておけば、テーマのポテンシャルをしっかり引き出せるということです。
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SWELL 構造化データ設定の全体像をロードマップで把握しよう
次に、SWELLで構造化データを設定するときの全体像をざっくりロードマップにしておきます。先に全体を眺めておくと、どの作業をどの順番でやるかが分かりやすくなります。
全体の流れは「サイト全体 → 記事ごと → テスト」
やることを大きく分けると、次の3ステップです。
| ステップ | やる場所 | 主な内容 |
|---|---|---|
| 1 | SWELL設定＞構造化データタブ | JSON-LD自動生成を有効化し、運営組織やロゴなどを登録する |
| 2 | 各記事のブロックエディター | FAQブロックや商品レビューブロックを使って構造化データ対応のコンテンツを作る |
| 3 | 構造化データテストツールやサーチコンソール | エラーがないか、想定どおりに認識されているかをチェックする |
この3つの流れを頭に入れたうえで、細かい画面や操作を見ていくと迷いにくくなります。
サイト全体の構造化データ設定でやること
サイト全体の設定では、主に「このサイトはどんな運営者が、どんな名前でやっているのか」をSWELL経由で検索エンジンに伝えるイメージです。具体的には次のような情報を入力します。
- 運営組織の名前（会社名、屋号、個人名など）。
- サイトまたは事業のURL。
- ロゴ画像（検索結果やナレッジパネルで使われても困らないもの）。
- SNSや公式アカウントなどの外部リンク。
これらは、構造化データの中ではOrganizationやWebSiteなどに反映されます。あとから見直すこともできますが、サイトを育てたいなら、早めの段階で整えておくのがおすすめです。
記事ごとの構造化データ設定でやること
記事ごとの設定は、コンテンツの種類に合わせてブロックを使い分けるイメージです。特に押さえておきたいのは次の2つです。
- 商品レビュー記事：商品レビューブロックを使ってレビュー情報を整理する。
- よくある質問をまとめた部分：FAQブロックを使って質問と回答をセットにする。
これに加えて、著者プロフィールをきちんと書いておくことで、記事のArticle構造化データ内のauthor情報にも反映されます。誰が書いた記事なのかが検索エンジンにも伝わりやすくなるので、ここも地味ですが大事なポイントです。
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SWELL設定＞構造化データタブの具体的なやり方
ここからは、管理画面の「SWELL設定＞構造化データ」タブで行う基本設定を、実際の作業イメージに近い形で整理していきます。一度きちんとやっておけば、頻繁に触る場所ではありません。
JSON-LD自動生成をONにしておく
まず最初に確認したいのが、JSON-LD自動生成の設定です。SWELL設定の構造化データタブには、構造化データを自動で出力するかどうかを切り替える項目があります。
基本的には、次のような設定にしておくと安心です。
| 項目 | おすすめ設定 | 補足 |
|---|---|---|
| JSON-LDの自動生成 | 有効（ON）にしておく | SWELLが構造化データを自動で出力してくれるようになる |
| テーマ側のパンくず機能 | パンくずを使うなら有効 | テーマがパンくずリストの構造化データも出力してくれる |
| その他の細かい項目 | 基本は初期設定のままでOK | 気になる点があれば公式マニュアルやフォーラムを確認する |
もし構造化データ系のプラグイン（All in One SEOなど）を使っている場合は、そちらが何を出力しているかも確認しておきましょう。同じ種類の構造化データをテーマとプラグインの両方から出してしまうと、二重出力になってしまうことがあります。
運営組織（Organization）の情報をしっかり埋める
次に、サイト運営者の情報を登録します。ここがスカスカだと、せっかくOrganizationの構造化データに対応していても、伝えられる情報が少なくなってしまいます。
最低限、次のような項目は埋めておきたいところです。
- 運営組織の名前（個人運営なら本名や活動名など）。
- 運営しているサイトや事業のURL。
- ロゴ画像やアイコン。
- 公式X、Instagram、YouTubeなどのURL。
これらの情報は、OrganizationやWebSiteといった構造化データに含まれ、検索エンジンに「このサイトを運営しているのはこういう人（組織）ですよ」と伝える役割を持ちます。プロフィールページと併せて整えておくと、サイト全体の印象がぐっと引き締まります。
著者（Person）プロフィールとの関係
SWELLは、記事単位の構造化データ（Articleなど）の中で、著者情報も一緒に出力してくれます。そのベースになるのが、WordPressのユーザー編集画面で設定するプロフィール情報です。
具体的には、次のような情報を整えておくと、著者としての信頼感が伝わりやすくなります。
- ニックネームや表示名（記事に表示させたい名前）。
- 自己紹介文（どんな経験や専門性があるのか）。
- 自分のサイトやポートフォリオ、SNSへのリンク。
これらがArticleやレビューの著者として構造化データ内に出てくるイメージです。「どこの誰か分からない人の記事」よりも、「この分野に詳しいこの人が書いた記事」の方が評価しやすいのは、人間も検索エンジンも同じだと考えておくと分かりやすいと思います。
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記事で使う構造化データブロックの設定（FAQとレビュー）
ここからは、実際の記事の中で構造化データを意識して使う場面として、FAQブロックと商品レビューブロックの設定方法を見ていきます。どちらも、見た目の装飾と構造化データ出力をセットでやってくれる便利なブロックです。
FAQブロックでFAQ構造化データを設定する
SWELLのFAQブロックは、「よくある質問」をきれいに表示できるだけでなく、構造化データを出力する機能も持っています。ブロックエディターから簡単に使えるので、Q&A形式でまとめたい内容がある記事では積極的に使っていきましょう。
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FAQブロックを使う大まかな流れは次のとおりです。
- ブロック追加から「FAQ」ブロックを挿入する。
- 質問（Q）と回答（A）をそれぞれ入力する。
- 必要なら装飾やアイコンを調整する。
- 右側の設定パネルで「構造化データを出力する」をONにする。
質問と回答の書き方で迷いやすいポイントを、表にまとめておきます。
| 入力欄 | 書き方のコツ | 例 |
|---|---|---|
| 質問（Q） | 読者が検索しそうな文章をそのまま使う | 「SWELLで構造化データを設定しないとダメですか？」 |
| 回答（A） | 結論を最初に書き、その後で理由や補足を書く | 「必須ではありませんが、設定しておくと検索エンジンに内容が伝わりやすくなり、クリック率が上がる可能性があります。」 |
| 質問数 | 1ページあたり2〜5個程度に絞る | 読みやすさとページの長さのバランスを見て調整 |
いまはFAQの構造化データを入れても、多くの一般サイトでは検索結果にFAQリッチリザルトがほとんど表示されない仕様になっています。ただ、だからといってまったく意味がないわけではなく、「読者のよくある疑問を整理したコンテンツ」としての価値は高いですし、AI検索や他のプラットフォームでは引き続き活きてくる部分でもあります。
商品レビューブロックでProduct構造化データを設定する
商品レビュー記事を書くなら、SWELLの「商品レビュー」ブロックはぜひ使っておきたいブロックです。レビューの見た目を整えながら、ProductやReview、Ratingなどの構造化データもまとめて出力してくれます。
商品レビューブロックでは、次のような項目を入力できます。
| 入力欄 | 何を書くか | 例 |
|---|---|---|
| 商品名 | レビュー対象の商品名 | 「SWELL（WordPressテーマ）」 |
| 総合評価 | 5段階などの評価値 | 「4.5」など |
| 良かった点 | 実際に使ってみて特に良いと感じた点 | 「ブロックが分かりやすく、記事作成がかなりスムーズになった」 |
| イマイチだった点 | 人によっては気になりそうな点 | 「価格はやや高めなので、最初の一歩には少し勇気がいる」 |
| リンク | 公式サイトや販売ページへのリンク | テーマの販売ページなど |
これらを入力すると、構造化データの中で商品やレビューの情報が整理されて出力されます。ポイントは、「良いことだけを並べる」のではなく、自分なりに感じた弱点も正直に書くことです。その方がコンテンツとしても自然ですし、読者からの信頼にもつながります。
他テーマやプラグインとの違いを意識して使う
他のテーマでもQ&A風のボックスやレビュー用の装飾は用意されていることがありますが、構造化データまでセットで出力してくれるかどうかはテーマによって差があります。その点、SWELLはFAQと商品レビューまわりの構造化データにしっかり対応しているので、せっかく使うならここはフル活用したいところです。
私自身も別テーマからSWELLに乗り換えたとき、FAQとレビューの部分をブロックに置き換えるだけで構造化データ対応まで整ったので、「もっと早くやっておけばよかった…」と感じた部分でした。
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SWELL 構造化データ 設定の注意点とよくある失敗
ここでは、SWELLで構造化データを設定するときにありがちな落とし穴と、注意しておきたいポイントをまとめておきます。先に知っておくと、余計なトラブルを避けやすくなります。
構造化データ系プラグインとの二重出力
一番多い失敗が、テーマとプラグインの両方から同じ構造化データを出してしまうパターンです。例えば、SWELLがパンくずリストの構造化データを出しているのに、All in One SEOなどのプラグインでもパンくず用の構造化データを有効にしているケースなどが当てはまります。
この状態だと、Googleサーチコンソールに「重複した構造化データが検出されました」といった警告が出ることもあります。基本的な考え方としては、次のどちらかに寄せるのがおすすめです。
- 構造化データはSWELLに任せて、プラグイン側は必要最低限にする。
- どうしてもプラグインの機能を使いたい部分は、テーマ側の同じ機能をオフにする。
まずは、自分のサイトでどんな構造化データが出力されているかをチェックし、「同じ種類が二重になっていないか」を確認してみてください。
リッチリザルトが出ない＝失敗ではない
FAQの構造化データやレビューのデータを入れても、検索結果にFAQや星マークがまったく表示されないことがあります。ここで「設定を間違えたのかな」と不安になる人は多いのですが、最近は仕様として、FAQリッチリザルトは政府機関や医療機関など限られたサイトにしか表示されない形になっています。
また、How-to系のリッチリザルトも、検索結果には表示されない扱いになっています。つまり、構造化データを入れていても、以前のように目立った見た目になるとは限らない、ということです。
大事なのは、「構造化データにエラーが出ていないか」「コンテンツ自体がちゃんと読みごたえのある内容になっているか」です。ここが整っていれば、リッチリザルトとして表示されなくても、検索エンジンに正しく伝えるという意味で十分価値がありますし、AI検索など別の文脈で役立つ可能性もあります。
やりすぎ構造化データに注意
もうひとつ気をつけたいのが、「とにかく構造化データを増やせばいい」という発想になってしまうことです。場面に合わない構造化データを無理につけると、不自然なサイトだと判断されてしまうリスクもゼロではありません。
ありがちな「やりすぎパターン」を表にまとめておきます。
| やりすぎ例 | リスク |
|---|---|
| 商品がないページにも商品レビュー構造化データをつけてしまう | 実態と合わないマークアップとして、不自然に見える可能性がある |
| 内容が薄いのにFAQだけを大量に並べる | ユーザー体験が悪くなり、ページ評価が下がる恐れがある |
| 実際には使っていない商品を「使った」と偽って高評価をつける | 長期的に見て読者の信頼を失い、サイト全体の信用も落としかねない |
構造化データはあくまで「実際のコンテンツを正しく伝えるための補助」です。先に中身をしっかり作り、そのあとで必要な分だけマークアップする、くらいの感覚でちょうど良いと思います。
ブログのタイプ別おすすめ構造化データ設定
最後に、自分のブログのタイプごとに、どの構造化データを優先して整えると良いかを整理しておきます。全部を一度に完璧にしようとするのではなく、「うちのサイトならここから」と決めて進めるのがポイントです。
アフィリエイトブログの場合
アフィリエイトブログの場合は、商品レビューと著者情報をしっかり整えることが特に重要です。読者は「誰がどんな視点でこの商品をすすめているのか」をかなり気にします。
- 商品レビューブロックで、レビュー記事の構造化データをきちんと出す。
- 良かった点だけでなく、合わない人もいそうなポイントも正直に書く。
- プロフィールに「このジャンルの商品をどれくらい使ってきたか」「どんな立場の人なのか」を書いておく。
こうした情報が、構造化データの中でもArticleやReviewの要素としてきちんと伝わることで、検索エンジン側も「実体験に基づいたレビューなのかどうか」を判断しやすくなります。
雑記ブログの場合
雑記ブログでは、全ての記事で構造化データを細かく整えようとするとキリがありません。優先順位をつけて、次のような方針で進めるのがおすすめです。
- サイト全体の構造化データ（運営組織、ロゴ、SNSなど）は最初に整えておく。
- アクセスが多い記事や検索からの流入が多い記事に、FAQブロックを追加して疑問を整理する。
- レビュー色が強い記事だけ、商品レビューブロックでしっかりマークアップする。
私も雑記寄りのブログを書いていますが、「全部やろう」とすると途中で心が折れるので、「よく読まれている記事から順番に調整していく」くらいの気持ちでやるのが続けやすいと感じています。
店舗・サービスサイトの場合
店舗サイトやサービスサイトの場合は、「どんな会社（お店）が、どんなサービスを提供しているのか」をしっかり伝える構造化データが大事になります。特に、OrganizationやWebSiteまわりの情報はきちんと埋めておきたいところです。
イメージしやすいように、サイトタイプごとの狙いどころを整理しておきます。
| サイトタイプ | 優先したい構造化データ | 主な設定場所 |
|---|---|---|
| アフィリエイトブログ | Article、Product、Review、Rating | 商品レビュー記事、著者プロフィール |
| 雑記ブログ | Article、FAQ（必要な記事だけ） | SWELL設定とアクセスの多い記事 |
| 店舗・サービスサイト | Organization、WebSite、（必要に応じて）店舗情報系のスキーマ | SWELL設定、会社案内・アクセスページなど |
店舗情報やローカルビジネス向けの細かいスキーマは、SWELLの標準機能だけでは足りない場合もあります。そのときは、外部のスキーマ生成ツールでJSON-LDを作り、カスタムHTMLブロックに貼り付ける方法も検討してみてください。
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よくある質問（FAQ）
最後によくいただく質問を、Q&A形式でまとめておきます。SWELLの構造化データ設定で迷ったときに、ここだけ読み返してもらっても大丈夫なようにしました。
Q1. 別テーマからSWELLに乗り換えたのですが、構造化データは全部やり直しですか？
A1. 完全にゼロから作り直す必要はありませんが、一度はSWELLの構造化データ設定を見直すのがおすすめです。以前のテーマや構造化データ系プラグインが、Articleやパンくずの構造化データを出していた場合、SWELLと二重になっていることがあります。
まずは構造化データテストツールで自分のサイトを確認し、「同じ種類の構造化データがテーマとプラグインから重複していないか」をチェックしてみてください。そのうえで、「基本はSWELLに任せるのか」「特定の部分だけプラグインを使うのか」を決めるとスッキリします。
Q2. SWELLのFAQブロックを入れたのに、検索結果にFAQが表示されません
A2. FAQブロックを使って構造化データを出していても、現在は多くの一般サイトでFAQリッチリザルトが表示されない仕様になっています。ですので、「表示されない＝設定ミス」とは限りません。
大事なのは、SWELLで出力しているFAQの構造化データにエラーがないことと、そのFAQが記事の内容ときちんと噛み合っていることです。読者の疑問を整理したコンテンツとして価値があれば、検索結果での見た目に関係なく、十分に意味があります。
Q3. JSON-LDのコードを自分で編集したいのですが、SWELLの管理画面から直接いじれますか？
A3. SWELL設定の画面から、構造化データのJSON-LDを一行ずつ書き換えることは基本的に想定されていません。テーマが自動で出力するものを前提に、必要な情報を設定画面から入力していくスタイルです。
どうしても個別に調整したい場合は、子テーマやフックを使ったカスタマイズが必要になります。そこまでやると管理も少し難しくなるので、まずは「SWELL設定」「プロフィール」「各ブロック」の3か所で入力できる範囲をしっかり埋め、それでも足りない部分だけを技術的に補う、という順番で考えると良いと思います。
まとめ：SWELLで構造化データ設定を「最初のひと手間」で習慣化しよう
ここまでの内容を整理します
- 構造化データは、検索エンジンにページの内容や運営者情報を正しく伝えるための「裏側の説明書」のようなもの。
- SWELLは、JSON-LD形式で記事・パンくず・FAQ・商品レビューなど多くの構造化データを自動出力してくれるテーマ。
- SWELLの構造化データ設定は、「SWELL設定（サイト全体）」「プロフィール（著者情報）」「各記事のブロック（FAQ・商品レビュー）」の3か所をセットで考えると分かりやすい。
- 構造化データ系プラグインとテーマの二重出力や、商品のないページへのレビュー構造化データなど、やりすぎや重複には注意が必要。
- ブログのタイプによって優先する構造化データは違うので、自分のサイトに合ったところから整えていくのが現実的。
今日からできる最初の一歩としては、次の順番で進めてみてください。
- WordPress管理画面で「SWELL設定＞構造化データ」タブを開き、JSON-LDの自動生成と運営組織の情報を埋める。
- 自分のプロフィール（著者情報）を見直し、経験や実績、SNSリンクなどを追記する。
- よく読まれている記事を1本選び、FAQブロックか商品レビューブロックを使って構造化データ対応のコンテンツを1つ作ってみる。
この3ステップだけでも、あなたのサイトのSWELL構造化データ設定は一気に前進します。一度に完璧を目指す必要はないので、「重要なページから少しずつ整えていく」感覚で、気楽に始めてみてください。
【深呼吸タイム】 稼ぐために必要な3つのポイントを知っていますか？ これら全部を暴露します。
記事を読んだらコチラ
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