スモールキーワードとロングテールの違い＆攻略5ステップ

ビッグキーワードではとても勝てそうにない、と感じていませんか。私も同じように悩んで、スモールキーワードとロングテールを組み合わせる戦略に切り替えたことで、少しずつアクセスと問い合わせが増えていった経験があります。

結論を先に言うと、「スモールキーワードとロングテールを地道に積み上げれば、小さなサイトや個人メディアでも十分に戦える」ということです。

スモールキーワードとロングテールの基本を整理しよう

スモールキーワードとロングテールキーワードの違い

「スモールキーワード」と「ロングテールキーワード」は、日常的にはほぼ同じような意味で使われることもあります。ただ、考え方の軸が少し違います。分かりやすく表にまとめると、こんなイメージです。

種類	検索ボリュームの目安	キーワードの長さ	競合の多さ	主な役割
ビッグキーワード	非常に多い	1～2語	とても多い	テーマ全体の入口、認知を広げる
ミドルキーワード	多い	2～3語	多い	情報収集や比較検討の入口
スモールキーワード	少ない	1～3語程度	少なめ	ニッチなニーズをすくい取る
ロングテールキーワード	少ない～中くらい	3語以上の組み合わせ	少なめ	具体的な悩みや条件を持つユーザーをとらえる

ざっくりいうと、スモールキーワードは「検索ボリュームが小さいもの」、ロングテールキーワードは「複数の言葉を組み合わせた、より具体的なキーワード」というイメージです。

実務では、「ボリュームが小さくてニッチな複合キーワード」をまとめて、スモールキーワードやロングテールと呼ぶケースが多いです。この記事でも、「ニッチでライバルが少なく、検索意図がはっきりしているキーワード」として、両方をひとまとめに扱っていきます。

スモールキーワードとロングテールを狙うべき人

では、どんな人やサイトがスモールキーワードとロングテールを重視したほうがいいのでしょうか。私が現場で見てきた中で、特に相性がいいのは次のようなケースです。

一方で、すでにブランド力がある大規模サイトやメディアは、スモールキーワードとロングテールに加えて、ミドルやビッグも並行して狙っていくのが一般的です。

私自身は、小さなサイトほどスモールキーワードやロングテールをメインにし、ある程度育ってきたタイミングで、ミドルキーワードの記事を少しずつ増やしていく、というステップを提案することが多いです。

スモールキーワードとロングテールを狙うメリット・デメリット

スモールキーワードやロングテールには、当然ながら良い点と注意点があります。ここを理解しておかないと、「たくさん記事を書いたのに、思ったほど成果が出ない」と感じやすくなってしまいます。

観点	メリット	デメリット
競合	ライバルが少なく、上位表示しやすい	ビッグキーワードのような一撃のアクセスは望みにくい
アクセス	多くのロングテールを積み上げると安定したアクセスになる	1記事あたりのアクセスは少なめになりやすい
コンバージョン	検索意図が具体的で、成約や問い合わせにつながりやすい	想定読者を外すと、アクセスは来ても成果につながりにくい
運用	小さなサイトや個人でも取り組みやすい	記事数を増やし続ける根気と時間が必要になる

私が特に魅力を感じているのは、「ロングテールが積み上がると、アクセスがじわじわと安定してくる」という点です。一発のバズを狙うのではなく、雪だるまのようにゆっくり大きくしていくイメージで、ビジネスとしても読みやすい伸び方をしてくれます。

 

【深呼吸タイム】

稼ぐために必要な3つのポイントを知っていますか？

1. 稼げる広告
2. 稼げるキーワード
3. 稼げるライティング

これら全部を暴露します。

⇒まずはあっさり10万稼ぐためのメルマガ

 

スモールキーワードとロングテールを狙う3つのメリット

メリット1 ライバルが少なく上位表示しやすい

一番分かりやすいメリットは、やはり「ライバルの少なさ」です。ビッグキーワードには、大手メディアや公的機関、ポータルサイトなど、強力なサイトがひしめいています。

一方で、具体的な条件や悩みが含まれたスモールキーワードやロングテールは、そこまで手が回っていないことも多く、個人や中小企業にも十分チャンスがあります。

私自身、月間検索ボリュームが100前後のロングテールキーワードで記事を書き、気づいたら長期間1位を維持していた、というケースを何度も経験しました。そこから関連ページに読者が回遊したり、指名検索が増えたりと、じわじわ効いてくるのがこうしたニッチキーワードの面白さです。

メリット2 読者の悩みが具体的で成約率が高い

ロングテールキーワードは、語数が増えるぶん、読者の状況や悩みがかなり具体的になります。

例えば、「ダイエット」というキーワードだけでは、何をしたい人なのか分かりません。一方で、「在宅勤務 ダイエット 簡単」と検索する人は、「家からあまり出ずに働いていて」「手軽にできるダイエット方法」を探していることがイメージできます。

こうした具体的な情報が、検索語そのものの中に自然と含まれているのがロングテールの特徴です。スモールキーワードやロングテールを狙うときは、次のようなことを想像しながら書くと、文章の説得力が変わります。

ここまでイメージしながら記事を書くと、読者に「自分ごと」として読んでもらいやすくなり、結果的に成約率や問い合わせ率も上がりやすくなります。

メリット3 小さな積み上げが大きなアクセスになる

スモールキーワードやロングテールで書いた記事は、1本あたりのアクセスは決して多くありません。ですが、ここを「小さな積み上げ」としてとらえ直すと、見える景色が変わります。

1記事あたりの月間PV	記事数	合計PVのイメージ
10PV	30記事	約300PV
30PV	50記事	約1500PV
50PV	100記事	約5000PV

数字はあくまでイメージですが、「1記事で大当たりを狙う」のではなく、「小さく成果を出す記事を増やしていく」という考え方が大事だと分かります。

私が関わったサイトでも、「1記事あたり数十PVのロングテール記事が、数百本積み上がっている」という状態から、安定した集客につながっているケースは多いです。スモールキーワードとロングテールは、コツコツ続けるほど効いてくる長距離走向きの戦略だと感じています。

 

【ちょっと一息♪】

私の妻がどうやって7日で初報酬を得て5万円の不労所得を得られるようになったか？
その全貌を知りたくありませんか？

⇒今すぐ秘密を見る

 

スモールキーワードとロングテールの見つけ方

ビッグキーワードを起点に分解していく

いきなりスモールキーワードだけを探そうとすると、なかなか思いつかずに手が止まってしまいます。おすすめは、「ビッグキーワードやメインテーマから、少しずつ細かく分けていく」方法です。

例えば、「投資」がメインテーマだとします。この場合、まずは「投資 初心者」「投資 30代」「投資 主婦」などのミドルキーワードが出てきます。

そこからさらに、「投資 初心者 少額」「主婦 投資 積立」「投資 30代 積立 おすすめ」といった形で、スモールキーワードやロングテールキーワードに細かくしていきます。最初のうちは、紙やメモアプリにどんどん書き出していくだけでも構いません。

ツールを使ってスモールキーワードとロングテールを広げる

ビッグキーワードから分解する感覚がつかめてきたら、ツールの力も借りてロングテールを広げていきましょう。代表的なツールと、私がよく見るポイントをまとめると、次のようになります。

ツール名	主な用途	チェックするポイント
キーワードプランナー	検索ボリュームの確認	月間ボリュームが小さめの複合キーワードを探す
サジェスト系ツール	関連キーワードの洗い出し	3語以上の組み合わせや、悩みがにじむ言葉を拾う
サーチコンソール	実際に検索されているクエリの確認	既存記事へ流入しているロングテールクエリを見つける
Q&Aサイトや口コミ	生の言葉の収集	ユーザーが実際に使っている口語表現をメモする

特に役立つのが、サーチコンソールで「自分では狙っていなかったクエリ」を見つけることです。既存の記事に対して、思わぬロングテールからアクセスが来ていることがあります。そのクエリをヒントにして、新しいスモールキーワードやロングテールの記事を追加していくと、実際のニーズからズレにくいのでおすすめです。

読者の状態ごとにロングテールキーワードを分ける

スモールキーワードやロングテールを考えるときに、もう1つ意識しておきたいのが「読者の状態」です。ざっくりと、次の3段階に分けて考えると、キーワード選びが楽になります。

例えば、旅行ジャンルで考えてみると、「沖縄 旅行 観光スポット」は情報収集寄り、「沖縄 ホテル 比較 カップル」は比較・検討寄り、「沖縄 ホテル ○○旅館 口コミ 安いプラン」はほぼ購入直前のイメージです。

スモールキーワードやロングテールを選ぶときは、「このキーワードは、どの状態の人が検索しそうか」を一言メモしておくと、記事の構成や文章のトーンを決めやすくなります。

 

★ちょっとだけ宣伝させてください★

「ブログで10万」と聞くと、

1. センスが必要
2. 文章力が要る

と思われがちですが、実は「勝ちパターン」を知っているかどうかだけなんです。

⇒ブログで10万稼ぐ勝ちパターンとは

 

サイト全体でのスモールキーワードとロングテール戦略

サイト構造でビッグ～ロングテールを整理する

私がよく提案するのは、「サイト構造の中に、ビッグ・ミドル・スモール・ロングテールの役割をあらかじめ組み込んでおく」という方法です。イメージしやすいように、表にまとめると次のようになります。

階層	役割	代表的なキーワード
トップページ・主要カテゴリ	サイト全体のテーマや大枠の入口	ビッグキーワード、ミドルキーワード
カテゴリ配下の解説記事	テーマの全体像や基礎の説明	ミドルキーワード、スモールキーワード
下層の個別記事	具体的な悩みやケースに寄り添う	スモールキーワード、ロングテールキーワード

このように役割を決めておくと、「ロングテール記事を追加するなら、このカテゴリ配下に入れよう」といった判断がしやすくなります。

内部リンクも、「上の階層から下の階層へ」「関連するロングテール同士をつなぐ」といった形で整理しやすくなり、サイト全体の評価が安定しやすくなります。

スモールキーワード記事から上位ページへつなぐ

スモールキーワードやロングテールで書いた記事は、そのページだけでもアクセスや成約につながりますが、さらに効果的なのは「より大きなテーマのページへ橋渡しすること」です。

例えば、投資ジャンルであれば、次のようなイメージです。

• ロングテール記事A：「投資 初心者 少額 始め方」
• ロングテール記事B：「投資 初心者 積立 やり方」
• ロングテール記事C：「投資 初心者 NISA メリット」

これらの下層記事から、「投資 初心者 始め方」といったミドルキーワードを狙うまとめ記事に、自然な形で内部リンクを張ります。すると、ロングテール記事が集めた評価や被リンクの一部が上位ページにも伝わり、サイト全体の底上げにつながります。

私が関わったサイトでも、はじめはロングテール記事だけだったところから、こうしたリンク構造を整えることで、ミドルキーワードでも上位表示されていくケースがよくあります。

更新しやすいロングテールの書き方を決めておく

スモールキーワードやロングテールを軸に記事を増やしていくと、自然と本数が多くなります。そのため、「毎回ゼロから構成を考える」のではなく、あらかじめテンプレートを決めておくと、長く続けやすくなります。

例えば、1本のロングテール記事を次のような流れで書くイメージです。

• 導入：読者の悩みに共感し、このロングテールキーワードの記事で何が分かるかを書く
• 結論：おすすめの答えや方針を、できるだけ早い段階で伝える
• 理由：その結論になる理由を、2～3個に分けて説明する
• 具体例：自分の体験談や身近な事例、数字などを交えてイメージを補強する
• 手順：読者が今日から実践できるステップを1～3個にまとめる
• まとめ：本文の要点を短く振り返る

骨組みを固定しておくと、新しいスモールキーワードやロングテールを見つけたときも、「この枠に沿って内容だけ差し替える」感覚で、迷わず記事を書き始められます。

スモールキーワードとロングテールの具体例と注意点

業種別のスモールキーワードとロングテール例

実際の現場でよく見るパターンを、業種別にごく簡単に整理すると次のようになります。

業種・ジャンル	ビッグキーワード例	スモールキーワード・ロングテール例
ダイエット	ダイエット	在宅勤務 ダイエット 簡単、糖質制限 朝ごはん メニュー
転職	転職	未経験 転職 事務 30代 男性、地方 転職 リモート 可能
旅行	旅行	家族旅行 関西 子連れ おすすめ、温泉旅館 カップル 静か
SaaS	勤怠管理システム	勤怠管理システム 小規模 料金 比較、勤怠管理 アプリ 打刻ミス 対策

大事なのは、「自分の事業やブログの読者が、どんな場面で検索するのか」を想像することです。机の上で単語だけを組み合わせるよりも、実際の問い合わせ内容やレビュー、SNSの投稿などからキーワードのヒントを拾ったほうが、現実のニーズに近いスモールキーワードやロングテールになりやすいと感じています。

スモールキーワードとロングテールでよくある失敗パターン

スモールキーワードやロングテールは強力ですが、やり方を間違えると、頑張っているのに成果が出にくい状態に陥ります。私がよく見かける失敗パターンを、いくつか挙げておきます。

これらを避けるには、「検索意図は本当に1つに絞れているか」「このキーワードで検索した人は、何を解決したくてページを開くのか」を、毎回自分に問いかけることが大切です。

スモールキーワードとロングテールで成果を出したいときのチェックリスト

最後に、スモールキーワードやロングテールで成果を出したいときに、私がよく使っているチェックリストを紹介します。記事を書き終えたあとに、軽く見直してみてください。

• タイトルと見出しに、狙っているスモールキーワードやロングテールが自然に含まれているか
• そのキーワードで検索する人の状況が、導入文や本文でしっかり描けているか
• 結論やおすすめが、記事の前半で分かりやすく提示されているか
• 本文の中で、結論に至る理由を2～3個に分けて説明しているか
• 自分の体験談や、誰かの事例などの具体的なエピソードが少なくとも1つ入っているか
• 読者がその日から試せる、小さなアクションが提示されているか
• 関連する記事への内部リンクが、自然な文脈の中で差し込まれているか

このチェックを習慣にしていくと、「とりあえず書いた記事」から、「狙って成果を出しにいく記事」へと、少しずつクオリティを引き上げていけます。

 

---

★ブログでは公開できない裏情報★

私の発行するメルマガではブログでは公開できない秘匿性が高い特別な情報を発信しております。

例えば、

1. 実際に10万稼いだキーワード
2. 今やるべきおススメ広告

などをこっそり暴露しています。ぜひ公開停止する前に受け取ってください。

⇒あっさり10万稼ぐためのメルマガ

---

 

スモールキーワードとロングテールに関するよくある質問

Q1 スモールキーワードとロングテールは同じ意味ですか

厳密には少し違いますが、実務ではかなり近い意味で使われることが多いです。スモールキーワードは「検索ボリュームの小ささ」に焦点を当てた言葉で、ロングテールキーワードは「複数語を組み合わせたニッチさ」に焦点を当てた言葉、と考えると整理しやすくなります。

ただし、スモールキーワードとロングテールを使ったSEO戦略を考えるときは、「ニッチで具体的な悩みを持つ人が検索するキーワード」として、あまり細かく区別しすぎなくても問題ありません。

Q2 スモールキーワードやロングテールだけを狙っていても大丈夫ですか

結論からいうと、スモールキーワードやロングテールだけでも、十分にアクセスや売上につなげることは可能です。特に、立ち上げたばかりのサイトや、小さな事業のオウンドメディアとは相性がいいと感じています。

とはいえ、サイトが育ってきたら、ミドルキーワードや、少し広めのテーマの記事も増やしていったほうが、全体としての伸びは良くなります。最初はスモールキーワードとロングテールに集中し、少しずつ上のレンジのキーワードにも挑戦していくイメージで進めると、無理がありません。

Q3 どのくらい記事を書けばスモールキーワードやロングテールで成果が出ますか

残念ながら、「この本数を書けば必ず成果が出る」という決まった正解はありません。ジャンルや競合状況、サイトの信頼度によって、必要な記事数は変わるからです。

私の感覚では、スモールキーワードやロングテールを軸に成果を狙うなら、少なくとも数十記事、可能であれば三桁に近づくくらいの記事を積み上げるイメージを持っておくと現実的です。

ただし、「数を増やすこと」だけを目標にするのは危険です。1記事ごとに「検索意図は何か」「サイト全体の中でどんな役割を持つか」を確認しながら増やしていくことが、遠回りに見えて一番の近道です。

スモールキーワードとロングテール戦略のまとめ

最後に、この記事のポイントを整理します。

今日からの最初の一歩としては、まず自分のサイトや事業のメインテーマを書き出し、そこからスモールキーワードやロングテールの候補を10個ほど挙げてみてください。そのリストをもとに、この記事で紹介した考え方とチェックリストを意識しながら、1記事ずつ丁寧に積み上げていきましょう。

 

---

★ちょっとブレイク★

「あと3ヶ月早くこの情報を知りたかった…」

そうならないために、今すぐ実践したいノウハウをギュッと一つのメルマガに詰め込みました。

無料で読めるうちに受け取っておいてください。

⇒あっさり10万稼ぐためのメルマガ

---