メタディスクリプションの文字数と正しい書き方完全ガイド【初心者向け】

検索結果では自分のページが並んでいるのに、なかなかクリックされないとモヤモヤしますよね。私もメタディスクリプションの文字数や書き方で何度も迷ってきました。このページでは、メタディスクリプションの文字数とメタディスクリプションの書き方を、現場でそのまま使えるレベルまでかみ砕いて解説します。

この記事では次のことが分かります。

メタディスクリプションの役割とSEOとの関係
切れにくく、読みやすい文字数の考え方
クリックされやすい書き方と、テンプレ・例文
WordPressでの設定と改善の回し方

一言でまとめると、「文字数だけにとらわれず、中身と順番に気を配れば、説明文はちゃんと成果につながるようになる」というのがこの記事の結論です。

メタディスクリプションとは？役割とSEOへの影響
メタディスクリプションの文字数の考え方
クリックされるメタディスクリプションの書き方7ステップ
目的別メタディスクリプション例文集
メタディスクリプションを設定するときの技術的なポイント
メタディスクリプションを改善していく運用のコツ
よくある質問
まとめ：すぐに始められるメタディスクリプション改善

メタディスクリプションとは？役割とSEOへの影響

ごとう

まずは、そもそもメタディスクリプションとは何かを整理しておきます。ここがあいまいなままだと、文字数の目安も書き方もぶれやすくなってしまうからです。

検索結果でどこに表示される？ざっくりイメージ

メタディスクリプションは、検索結果のタイトルリンクのすぐ下に表示される説明文です。ユーザーはタイトルと説明文をセットで見て、「このページを開くかどうか」を数秒で判断しています。

イメージしやすいように、検索結果の要素を表にまとめてみます。

要素	画面上の位置・役割
タイトル	ページの大きな約束。「何について書いてあるか」を一瞬で伝える
URLやパンくず	サイトの信頼感やカテゴリをざっくり伝える
メタディスクリプション	本文のダイジェスト。読むメリットや特徴を短く伝える

この3つがそろって、ようやく検索ユーザーは「どのページを選ぶか」を比べられます。タイトルだけではなく、説明文にもきちんと意図を込めることが大切です。

メタディスクリプションは直接の順位要因ではない

よくある誤解として、「メタディスクリプションにキーワードを入れれば順位が上がるのでは？」という期待があります。ですが、検索エンジンはメタディスクリプションそのものを、順位を決める直接の評価項目にはしていません。

とはいえ、だからといって軽視していいものでもありません。メタディスクリプションはクリック率に影響しやすく、結果としてページの評価やアクセス数の増減につながっていきます。説明文を丁寧に整えたページは、そうでないページよりも反応が良くなるケースが多いと感じています。

クリック率とユーザー体験をつなぐ重要なパーツ

検索ユーザーの視点に立つと、メタディスクリプションは「このページは自分の役に立つかどうか」を判断するための手がかりです。

いま抱えている悩みが解決しそうか
知りたい情報がきちんと書いてありそうか
押し売りされず、安心して読めそうか

こうした不安や期待を、短い文章でやさしく受け止めてあげるのがメタディスクリプションの役割です。文字数の調整も大事ですが、「この説明文を読んだ人が、安心してクリックできるか」という視点を忘れないようにしたいですね。

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メタディスクリプションの文字数の考え方

ごとう

次に、多くの人が悩みがちな「メタディスクリプションは何文字くらいがちょうどいいのか」というテーマを整理します。完璧な正解はありませんが、実務で迷わないための目安は作れます。

何文字くらいを目安に書けばいい？

結論から言うと、「おおよそ80〜120文字前後に収めつつ、最初の60〜70文字に一番伝えたいことを入れる」というくらいの感覚で考えるのがおすすめです。ピッタリの文字数に合わせるより、伝える順番と中身の方がずっと大事だからです。

考え方のポイントを表に整理しておきます。

見るポイント	目安の考え方
全体の文字数	80〜120文字程度を目安に、短すぎず長すぎないバランスにする
先頭の文字数	とくに伝えたいキーワードやベネフィットは、最初の60〜70文字以内に置く
一文の長さ	やたら長い一文にせず、2文くらいに分けて読みやすくする

日本語は文字数の増減で印象が変わりやすいので、大まかな基準を決めておき、そこから前後させながら調整していくと書きやすくなります。

PCとスマホで表示が変わることを前提にする

検索結果の表示は、パソコンかスマホか、画面幅がどれくらいかによって変わります。一般的にはパソコンの方が少し長く、スマホは短めに表示されることが多いです。

そのため、「どの環境でも必ず全文が切れずに表示される完璧な文字数」を狙うよりも、「どこで切れても意味が通じる文章」にしておく方が現実的です。最初の一文で要点とベネフィットを伝え、二文目以降で少しだけ補足する、というリズムを意識すると安定します。

文字数よりも大事なのは「順番」と「具体性」

メタディスクリプションの文字数を調べていると、どうしても「何文字が正解か」という数字ばかりに目がいきがちです。ただ、実際にクリック率の差を生むのは数字より中身です。

とくに意識したいポイントは、次の3つです。

最初の一文で、読者の悩みや知りたいことに触れているか
この記事で何をどこまで扱うのかが、ざっくりイメージできるか
読み終えたあとの良い変化が、具体的にイメージできるか

この3つを満たしていれば、多少文字数が前後しても問題ありません。「数字を守るために情報を削る」より、「読者にとって親切な説明になっているか」を優先しましょう。

クリックされるメタディスクリプションの書き方7ステップ

ごとう

ここからは、クリックされやすいメタディスクリプションの書き方を、7つのステップに分けて解説します。慣れてきたら、この7ステップをチェックリストのように使ってみてください。

ステップ1：読者の悩みを一言で示す

最初の一文は、「誰のどんな悩みを解決するページなのか」をはっきりさせるところから始めます。ここで読者の頭の中とずれると、その時点で候補から外されてしまいます。

例えば、こんなイメージです。

ブログのアクセスはあるのに、問い合わせが増えずに悩んでいませんか？
検索結果で上位にいるのに、クリックされずに機会損失している気がしませんか？

読者の「あるあるな状況」を一言で差し出すことで、「これは自分のための記事だ」と感じてもらいやすくなります。

ステップ2：記事内容をざっくり要約する

次に、「この記事では何をどこまで扱うのか」を短くまとめます。いわば、記事全体の目次を一文にぎゅっと凝縮するイメージです。

要素を分けて考えると、整理しやすくなります。

要素	書く内容の例
テーマ	メタディスクリプションの基本、文字数の目安、書き方のコツなど
対象	ブログ運営者、企業のWeb担当者、ライターなど
深さ	基本だけでなく、テンプレや改善の進め方まで紹介するなど

「誰に」「どんな内容を」「どこまで」届ける記事なのかを整理しておくと、説明文に迷いが出にくくなります。

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ステップ3：読んだあとのベネフィットを書く

読者は、記事を読むことで「どう良くなるのか」が分かると行動しやすくなります。そこで、「読み終えたらこうなれますよ」という一言を入れてあげましょう。

例えば、次のような書き方ができます。

読み終えるころには、どのページにも迷わず説明文を書けるようになります。
今あるアクセスをムダにせず、メタディスクリプションを整えるだけで成果を伸ばすヒントが分かります。

むずかしく考える必要はありません。「この記事を読む前」と「読んだあと」の差を想像して、そのギャップを一文にしてあげればOKです。

ステップ4：キーワードと関連語を自然に入れる

メタディスクリプションには、狙っているキーワードや関連語を、違和感のない範囲で入れておきましょう。検索結果では、ユーザーが入力した語句が説明文の中にあると、その部分が太字で表示されることがあります。

ただし、キーワードを詰め込みすぎると、一気に機械的で読みにくい文章になってしまいます。おすすめは次のようなイメージです。

タイトルに入りきらなかった関連キーワードを1〜2個だけ足す
同じ語句を何度も繰り返さない
キーワードよりも、日本語としての読みやすさを優先する

メタディスクリプションの書き方を考えるときは、「検索エンジンのため」ではなく、「人が読んだときにスッと頭に入るか」を基準にするのがコツです。

ステップ5：ターゲットをハッキリさせる

同じテーマでも、誰に向けた記事なのかによって、説明文のトーンは大きく変わります。

個人のブロガー向けなのか
企業のWeb担当者向けなのか
ライターや編集者向けなのか

ここがぼんやりしていると、どうしても文章が一般論っぽくなり、「自分ごと」だと感じてもらいにくくなります。「ブログを運営しているあなたへ」「会社のサイトを任されたWeb担当者の方向けに」など、一言でターゲットを示してあげると、グッと伝わりやすくなります。

ステップ6：行動を促すひと言を足す

説明文の最後に、「読んでみようかな」と背中を押すひと言を添えると、クリック率アップが期待できます。

〜のコツを分かりやすく解説します。
〜のポイントをチェックリストで紹介します。
〜を例文つきで紹介するので、すぐにまねできます。

このくらい軽めの行動喚起であれば、売り込み感を出さずにクリックを後押しできます。ビジネスサイトでも、安心して使いやすい表現です。

ステップ7：声に出して読み、違和感をなくす

最後の仕上げとして、作ったメタディスクリプションを声に出して読んでみましょう。声に出すと、画面だけ見ているときには気づきにくい違和感が見えてきます。

一文が長すぎて息継ぎが苦しいところ
同じ言い回しを何度も繰り返しているところ
主語と述語の対応がおかしいところ

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違和感を覚えた部分は、思い切って一文を二つに分ける、言い回しを変えるなどして、リズムを整えていきましょう。「声に出して読んでみて気持ちよく話せるか」は、読みやすさのシンプルな指標になります。

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目的別メタディスクリプション例文集

ごとう

ここからは、実際に使えるメタディスクリプションの例文を、目的別に紹介します。まるごとコピペするのではなく、自分のサイトに合わせて単語を入れ替えながら使ってください。

ブログ・オウンドメディア記事向けの例文

ブログ記事やオウンドメディアでは、「悩みの明確化」と「この記事で分かること」をセットで書くと効果的です。例えば、次のようなパターンがあります。

検索結果でクリックされる説明文を書きたい方向けに、メタディスクリプションの文字数の考え方と書き方のコツをまとめました。構成ごとのテンプレと例文つきで、すぐに見直せます。
説明文が長すぎて「…」で切れてしまうと感じている方へ。この記事では、ちょうどいい文字数の目安と、読みたくなる一文を作るステップを、初心者向けに分かりやすく解説します。

サービス・商品ページ向けの例文

サービスや商品ページでは、「誰向けのサービスか」「どんな悩みを解決するか」「何が特徴か」を短く入れておくと伝わりやすくなります。

自社サイトの集客を強化したいWeb担当者向けに、説明文の見直しを支援するコンサルティングサービスです。メタディスクリプションの文字数と書き方を整え、検索結果からのクリック率アップをサポートします。
タイトルと本文を入力するだけで、適切な説明文候補を自動提案するツールです。ちょうどよい文字数の範囲に収めながら、読みやすいメタディスクリプションを量産したい制作会社やライターの方におすすめです。

事例・インタビュー・採用ページ向けの例文

事例やインタビュー、採用ページでは、「どんな人が登場するのか」「どんな変化があったのか」を前面に出すと、内容に興味を持ってもらいやすくなります。

説明文を見直しただけで問い合わせ数が増えた、BtoB企業の事例を紹介します。メタディスクリプションの文字数や言い回しをどのように工夫したのか、実際に使った文章とあわせて解説します。
専任のWeb担当者がいなかった企業が、メタディスクリプションの改善からスタートしてサイトの成果を伸ばしたインタビューです。限られたリソースで何から手を付けるべきかのヒントが見つかります。

メタディスクリプションを設定するときの技術的なポイント

ごとう

メタディスクリプションは文章の内容だけでなく、実際の設定方法や運用ルールも大切です。ここでは、WordPressやHTMLでの扱いをイメージしながら、技術寄りのポイントを整理します。

HTMLとWordPressでの設定イメージ

メタディスクリプションは、HTMLではheadタグ内に書きます。WordPressでは、テーマやSEOプラグインの設定画面から入力するケースが多いです。

細かい操作方法はサイトごとに異なりますが、見るべき位置のイメージはだいたい共通しています。

環境	よくある設定場所の例
HTMLで直書き	headタグ内にある、meta name=”description”のcontent属性
WordPress（テーマ機能）	投稿画面の下部やサイドバーにある「抜粋」「SEO設定」欄
WordPress（プラグイン）	SEOプラグインの「meta description」入力欄

まずは自分のサイトで、どこにメタディスクリプションを書く欄があるのかを一度確認してみてください。それだけでも、サイト全体の設計が見えやすくなります。

よくあるミスとチェックしたいポイント

メタディスクリプションを設定するとき、私がよく見かけるミスとチェックポイントをまとめます。

複数のページで、ほとんど同じ説明文を使い回している
本文とまったく関係のないことを書いてしまっている
キーワードだけを並べて、日本語として読みにくくなっている
途中で文章が切れてしまい、意味が通じなくなっている

とくに説明文の重複はもったいないです。サイト内検索やSEOツールを使い、「同じ説明文がいくつも続いていないか」をときどきチェックしてみてください。

あえてメタディスクリプションを書かないという選択肢

ページ数がとても多いサイトでは、すべてのページに手作業でメタディスクリプションを書くのが現実的でないこともあります。そのような場合は、あえて一部のページでは説明文を書かず、検索エンジンの自動生成に任せるという選択肢もあります。

とはいえ、次のような重要なページでは、できるだけ自分で説明文を書いておく方が安心です。

アクセス数が多い主要な記事やランディングページ
商品ページやサービスページなど、成果に直結するページ
ブランドイメージに影響するトップページや採用ページ

限られた時間の中で、どのページのメタディスクリプションに力を入れるかをあらかじめ決めておくと、運用がぐっと楽になります。

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メタディスクリプションを改善していく運用のコツ

ごとう

メタディスクリプションは、一度書いて終わりではありません。検索結果での見え方やクリック率を確認しながら、少しずつ改善していくことで、じわじわと成果が積み上がっていきます。

検索パフォーマンスデータで現状を把握する

まずは、どのページがどれくらいクリックされているのかを把握しましょう。検索キーワードごとの表示回数やクリック率が分かるツールを使うと、説明文を見直すべきページが見えてきます。

とくにチェックしたいのは、次のようなページです。

表示回数は多いのに、クリック率が低いページ
順位のわりにクリックされていないページ
ブランド名などの指名検索なのに、あまりクリックされていないページ

こうしたページは、タイトルやメタディスクリプションの改善余地が大きい可能性があります。

一度に大きく変えず、小さくテストする

改善するときは、一度にあれもこれも変えすぎないのがポイントです。タイトルも説明文もまとめて大きく変更してしまうと、どの変更が効いたのか分からなくなってしまいます。

おすすめの進め方を表にまとめます。

ステップ	やること
1	クリック率が気になるページを1〜3本だけ選ぶ
2	まずはメタディスクリプションの内容だけを見直す
3	しばらく様子を見て、クリック率の変化を確認する
4	必要に応じて、タイトルも含めて微調整する