SEOのキーワード選定ツールと7つのコツ【初心者OK】

SEOのキーワード選定って、正直めんどうだし正解も分かりにくいですよね。

この記事では、SEOのキーワード選定に使えるツールと、選び方のコツをまとめて整理しつつ、私が実務で回している手順も交えながら、できるだけ分かりやすくお話しします。

結論から言うと、「ひとつのツールやテクニックに頼り切らず、複数のツールと基本ステップをセットで回すこと」が、SEOのキーワード選定をうまく進める一番の近道です。

SEOキーワード選定の基本とこの記事のゴール

SEOキーワード選定とは？3種類のキーワードを押さえよう

キーワード選定とは、「どんな言葉で検索されたときに、そのページを見つけてほしいか」を決める作業です。

ここを適当にしてしまうと、どれだけ頑張って記事を書いても、そもそも検索結果に出てこなかったり、読んでほしい人と違う層にばかり届いたりします。

まずは、よく出てくる3種類のキーワードをざっくり整理しておきましょう。

種類	検索ボリューム	競合	狙い方のイメージ
ビッグキーワード	かなり多い	非常に強い	中〜大規模サイトが長期戦で狙う
ミドルキーワード	中くらい	中〜やや強い	育てたいメインテーマにしやすい
ロングテールキーワード	少なめ	弱〜中	新しいサイトや個人ブログ向き

私もブログを始めたころ、「ダイエット」「転職」みたいなビッグキーワードばかりを狙っていました。

当然まったく上位に出てこないので、「ブログってこんなに読まれないの？」と落ち込んだ記憶があります。

そこで「ダイエット 30代 男性 自宅」みたいな、少し長めで具体的な言葉を集めるようにしたところ、少しずつ検索から人が来るようになりました。

最初から大きな山を狙うのではなく、小さめの山をいくつも登りながら筋力をつけていくイメージでキーワードを選ぶのがポイントです。

検索意図とキーワード選定の関係

キーワード選定のコツとして、とても大切なのが「検索意図」を意識することです。

検索意図とは、「そのキーワードで検索した人が、本当は何をしたいのか、何を知りたいのか」という根っこの部分です。

たとえば、検索意図はざっくりこんな感じに分けられます。

• 知りたい系（例：SEO キーワード選定 やり方、キーワード選び コツ）
• 比較検討系（例：キーワード選定 ツール 無料、おすすめ ツール）
• 行動したい系（例：SEO コンサル 依頼、SEOツール 申し込み）

同じ「キーワード選定」という言葉でも、

• 「ツール」と一緒に検索する人は、どんなツールがあって、どう違うのかを知りたい
• 「コツ」と一緒に検索する人は、自分でやるときの具体的なやり方や失敗例を知りたい

といったように、欲しい情報が少し変わってきます。

この記事では、その両方の意図をできるだけ満たせるように、

• ツールの選び方・使い方
• キーワード選定の考え方やコツ

の両輪で説明していきます。

この記事で目指すキーワード選定のゴール

私がこの記事で目指しているゴールは、「読んだ人が、自分のサイトでキーワード選定をひとりで回せるようになること」です。

もう少し具体的に言うと、こういう状態です。

ツールの細かい操作を全部覚える必要はありません。

大事なのは、「ツールをどんな順番でどう組み合わせて使うか」と、「その結果をどう判断するか」です。

 

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キーワード選定のコツ：始める前に決めておきたい3つのこと

コツ1：サイトの目的とゴールをはっきりさせる

私が一番大事だと感じているのは、「このサイト（または記事）は何のために存在しているのか」を、先に言葉にしておくことです。

ここがあいまいだと、

が量産されてしまいます。

よくある目的を、簡単にまとめるとこんな感じです。

目的	具体例	向いているキーワードのイメージ
商品購入につなげたい	ECサイト、ネットショップ	比較・レビュー系、〇〇 おすすめ、〇〇 違い
問い合わせ・資料請求	制作会社やBtoBサービス	課題解決系、〇〇 やり方、〇〇 失敗
認知拡大・ブランディング	オウンドメディア、ブログ	ノウハウ系、〇〇 とは、〇〇 コツ

「このページを読んだ人に、最後どうしてほしいのか？」を一言で言えるようにしておくと、選ぶキーワードも自然と変わってきます。

コツ2：ペルソナ（読者像）をざっくり決める

次に大事なのが「誰のための記事か」をはっきりさせることです。

ペルソナと言うと難しく聞こえますが、「この記事を一番読んでほしい人物像」と考えると分かりやすいです。

この記事の想定読者は、たとえばこんな人です。

• 中小企業のWeb担当になったばかりの人
• 個人ブログやアフィリエイトを始めて間もない人
• SEOの本を1冊は読んだことがある、レベル感は初心者〜中級者

ペルソナをざっくり決めておくと、

• どんな単語で検索しそうか
• どこでつまずきやすいか
• どのくらい専門用語を使っていいか

といったことが見えやすくなります。

結果として、キーワード選定の精度も上がりやすくなります。

コツ3：自社や自分の「得意分野」をリストアップする

キーワード選定に使うツールを見ていると、あまりにも多くの候補が出てくるので、つい「なんでも書けそう」と錯覚してしまいます。

そこで先に、「自分たちが本当に戦えるテーマ」をリストアップしておくのがおすすめです。

たとえば、こんな観点で書き出します。

簡単なシートの形にすると、こんなイメージです。

テーマ	自信度	商品・サービスとの関係
SEOとコンテンツ制作	高い	メイン事業そのもの
SNS運用	中くらい	サブサービスとして提供可能
動画編集	低め	事業とはあまり関係がない

こうして整理しておくと、

• その場のノリで、よく知らない領域のキーワードに手を出してしまう
• 一見おいしそうだけど、専門性が足りず信頼されない記事を書いてしまう

といった失敗を減らせます。

検索エンジンも「専門性」をかなり重視しているので、自分の得意分野に沿ったキーワードを中心に選ぶことが、遠回りに見えて一番の近道です。

 

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キーワード選定に使うツールを活用した5ステップのやり方

STEP1：軸になるキーワードを決める

最初にやるのは、「軸キーワード」を決めることです。

軸キーワードとは、そのページの中心となるテーマになる言葉のことです。

この記事で言えば、「SEO キーワード選定」が軸にあたります。

そこに「ツール」「コツ」「やり方」などの言葉を組み合わせて、より具体的なキーワードを作っていきます。

軸キーワードを選ぶときのポイントは次のとおりです。

まずは深く考えすぎず、「このジャンルなら書けそうだな」と思うものを、紙やメモアプリにざっと書き出してみてください。

STEP2：キーワード選定ツールで関連キーワードを洗い出す

軸キーワードが決まったら、キーワード選定に使うツールを使って関連キーワードを一気に集めます。

ここでは、完璧さより「量」を重視して大丈夫です。

よく使われる代表的なツールと役割をまとめると、こんなイメージです。

ツール名	主な役割	使い方の例
ラッコキーワード	サジェスト・関連キーワード抽出	軸キーワードからネタ候補を大量に取得
Googleキーワードプランナー	検索ボリュームの確認	ざっくりした月間検索数をチェック
検索数チェック系ツール	検索数の目安確認	どのくらい人がいそうかの感覚をつかむ

やることはシンプルで、

という流れです。

この段階では、多少多めに拾っておいても問題ありません。

あとで「似たもの同士」をまとめたり、優先順位をつけたりしながら整理していきます。

STEP3：検索ボリュームと競合の強さをざっくり確認する

関連キーワードが集まってきたら、検索ボリュームと競合の強さをざっくり見ていきます。

ここでは細かい数字にこだわりすぎず、「なんとなくの感覚」をつかむくらいで大丈夫です。

検索ボリュームの目安と狙い方のイメージを、ざっくり表にすると次のようになります。

月間検索数の目安	狙い方のイメージ
10〜50	かなりニッチ。専門性の高い記事でしっかり拾う
50〜300	新しいサイトや個人ブログが狙いやすいゾーン
300〜1,000	メインとして育てたいミドルキーワード
1,000以上	サイト全体で長期的に取り組むテーマ

大事なのは、「検索数が多いから正解」というわけではない、ということです。

サイトの強さや記事の本数、更新に使える時間なども含めて、「今の自分たちにとって現実的なラインかどうか」を見るようにしてください。

STEP4：キーワードをグルーピングして整理する

集めたキーワードをそのまま使おうとすると、どこから手をつければいいか分からなくなります。

そこで、意味が近いものや検索意図が似ているもの同士をグループ分けしていきます。

たとえば「キーワード選定」をテーマにしている場合は、こんなグループに分けられます。

スプレッドシートで整理するなら、こんな表にしておくと分かりやすいです。

キーワード	カテゴリ	検索意図のイメージ
キーワード選定 やり方	手順	基本の流れを知りたい
キーワード選定 ツール 無料	ツール	おすすめの無料ツールを知りたい
キーワード選定 コツ	コツ	どう選べば失敗しにくいか知りたい

こうしてグループ分けしておくと、

• 1本の記事でどこまでまとめるか
• どのキーワードは別の記事として独立させるか

といった判断がしやすくなります。

STEP5：記事のテーマと構成に落とし込む

最後に、選んだキーワードをもとに記事のテーマと見出しを組み立てます。

ここまでやってから書き始めると、「何を書けばいいか分からない」という状態になりにくくなります。

ポイントは次のとおりです。

この記事も、

• 軸キーワード：キーワード選定
• サブキーワード：ツール、コツ、やり方、手順

というイメージで構成を組んでいます。

 

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無料と有料のキーワード選定ツールを比較してみる

まずは無料ツールの特徴と使い方から押さえる

ほとんどの人が最初に使うのが無料のキーワード選定ツールです。

無料だからといって侮れなくて、組み合わせ次第ではかなりしっかりした調査ができます。

代表的な無料ツールと、私なりの使い方をまとめるとこんな感じです。

ツール名	用途	私の主な使い方
ラッコキーワード	関連キーワード収集	軸キーワードからネタ候補を一気に洗い出す
Googleキーワードプランナー	検索ボリューム確認	月間検索数の目安をざっくり把握する
Googleトレンド	人気の推移チェック	検索の盛り上がりや季節性がないかを見る
検索数チェック系ツール	検索数の補助確認	他のツールと合わせて大きくズレていないか確認する

無料ツールのいいところは、思い立ったときにすぐ試せることです。

一方で、

• データがざっくりしていることが多い
• 競合の詳細な分析まではカバーしにくい

という弱点もあります。

だからこそ、「どの無料ツールをどう組み合わせるか」をあらかじめ決めておくと、迷いにくくなります。

有料のキーワード選定ツールの特徴と選び方

サイトやメディアが育ってくると、有料のキーワード選定ツールを検討したくなるタイミングが来ます。

有料ツールは、

など、より踏み込んだ情報を見られるものが多いです。

ざっくりとしたタイプごとの特徴は、こんなイメージです。

ツールのタイプ	強み	向いている人
国産SEOツール	日本語検索に強く、サポートが手厚い	企業のWeb担当、代理店
海外SEOツール	被リンク調査や競合分析が強力	グローバルサイトや英語圏向けサイト運営者
キーワード特化型ツール	キーワード分析機能に集中している	ブログ運営者や個人事業主

とはいえ、いきなり高機能なツールを導入しても、

• 機能が多すぎて使いこなせない
• 毎月の費用が精神的なプレッシャーになる

というパターンは珍しくありません。

私のおすすめは、

• まずは無料ツールでキーワード選定の流れに慣れる
• アクセスや売上が伸びてきたら、「投資」として有料ツールを検討する

という順番です。

無料と有料のツールはどう組み合わせる？

キーワード選定のコツとして意識したいのが、「無料と有料のツールを役割で分けて使う」という考え方です。

一例として、こんな組み合わせ方があります。

• 関連キーワードの収集 → 無料ツール
• 検索ボリュームの目安 → 無料ツール
• 競合ページの分析 → 有料ツール
• 上位ページの見出し・構成の確認 → 有料ツール

これを簡単なワークフローの表にすると、次のようになります。

工程	主に使うツール	目的
キーワード収集	ラッコキーワードなど	アイデア出しと抜け漏れ防止
ボリューム確認	キーワードプランナー	おおよその規模感をつかむ
競合分析	有料SEOツール	勝てる余地があるか見極める
構成作成	有料ツール＋自分の知識	読者が知りたい順番に並べる

どれだけ高機能なツールを使っていても、「どう判断するか」を人がサボってしまうと、良い結果にはつながりません。

ツールはあくまで判断材料を出してくれる存在で、最後に決めるのは自分だという意識を持っておくと、ブレにくくなります。

 

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キーワード選定でツールとコツを組み合わせる実践ワークフロー

ステップ別に見た、実際の作業の進め方

キーワード選定のツールとコツを両方使いながら動くとき、私がよく使っている流れは次の7ステップです。

この流れに慣れてくると、1本の記事のためだけでなく、サイト全体の設計にも応用しやすくなります。

サイト全体のキーワードマップを作るコツ

キーワード選定を一歩進めたいなら、「キーワードマップ」を作るのがおすすめです。

キーワードマップとは、「このキーワードはこのページで狙う」と対応関係を整理したものです。

とてもシンプルな例ですが、こんな感じになります。

キーワード	担当ページ	狙い
キーワード選定	総まとめ記事（ハブになる記事）	全体像の解説と内部リンクの起点
キーワード選定 ツール	ツール比較に特化した記事	ツール系案件や資料請求の入り口
キーワード選定 コツ	コツ・失敗例に特化した記事	ノウハウ提供による信頼獲得

こうしておくことで、

• 似たようなキーワードで別記事を量産して、検索結果で食い合ってしまう
• どの記事で何を狙っているのか、チーム内で共有しづらくなる

といったトラブルを防ぎやすくなります。

記事公開後にチェックしたいポイント

キーワード選定のツールとコツは、「公開して終わり」ではありません。

むしろ公開後に、実際のデータを見ながら調整していくことが大切です。

たとえば、次のようなポイントを定期的に見返します。

もし想定とは違うキーワードからの流入が多い場合は、

• そのキーワード向けに見出しや本文を少し調整する
• そのテーマに特化した別記事を作り、内部リンクでつなぐ

といった打ち手が考えられます。

キーワード選定のコツは、「1回で完璧を目指さないこと」です。

仮説を立てて記事を書き、実際の数字を見て修正していく、この繰り返しが一番の近道だと感じています。

 

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よくある質問：キーワード選定ツールとコツの疑問

Q1. 無料のキーワード選定ツールだけでも大丈夫ですか？

A. はい、特に最初のうちは無料ツールだけでも十分やっていけます。

ラッコキーワードやキーワードプランナーなどを組み合わせれば、

• 関連キーワードの洗い出し
• 検索ボリュームの大まかな確認

といった基本的な作業は問題なくこなせます。

大切なのは、「無料だから成果が出ない」と決めつけないことです。

キーワード選定のコツとしては、

• ツールの数より、選び方や考え方を磨く
• キーワードの数より、「本当に狙いたいもの」を絞り込む

ことを意識してみてください。

Q2. キーワード選定のコツの中で、一番大事なポイントは何ですか？

A. 私は「検索意図を外さないこと」だと考えています。

同じ「キーワード選定」という言葉でも、

• ツールを知りたい人
• やり方を知りたい人
• コツや注意点を知りたい人

では、求めている情報が微妙に違います。

キーワード選定のコツとしては、

• キーワードを見たら、「この人は何に困っているのか」を一度想像する
• 記事の途中で話題を広げすぎて、焦点がぼやけないようにする
• 必要に応じて、別記事に分けて内部リンクでつなぐ

といった意識を持っておくと、検索意図からズレにくくなります。

Q3. キーワード選定ツールを有料に切り替えるタイミングはいつですか？

A. 目安としては、次のような状況がそろってきたときです。

• 無料ツールでのキーワード選定にある程度慣れてきた
• サイトのアクセスや売上が少しずつ伸びてきている
• 競合も本格的に対策していて、より深い分析が必要に感じている

有料ツールを使うと、

• 競合ページの構成や使っているキーワード
• キーワードごとの難易度の目安

などが見えてくるので、戦略を立てやすくなります。

ただし、ツール代を回収できる見込みがあるかどうかも大事なポイントです。

無理のない範囲で、「そろそろ一段階ギアを上げたいな」と感じたタイミングで検討してみてください。

まとめ：今日からできるキーワード選定の最初の一歩

最後に、この記事でお伝えしたキーワード選定のポイントを、簡単に整理しておきます。

そして、今日からすぐに取れる最初の一歩は、とてもシンプルです。

• 自分のサイトやブログの「目的」と「主な読者像（ペルソナ）」を、紙かメモアプリに書き出す
• それに合いそうな軸キーワードを3〜5個考えてみる
• ラッコキーワードなどのツールに軸キーワードを入れて、どんな関連キーワードが出てくるか眺めてみる

この小さな一歩を踏み出すだけでも、キーワード選定の感覚が少しずつつかめてきます。

あとは、この記事のステップやコツを横に置きながら、自分なりのやり方を試していくうちに、「このパターンだとうまくいきやすいな」という感覚が育っていくはずです。

 

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